В середине июня IKEA объявила об окончательном уходе из России: четыре фабрики бренда прекратили работу на территории страны, договоры аренды были досрочно расторгнуты. От IKEA останутся только торговые центры MEGA — они продолжат работать в прежнем режиме.
При этом часть ассортимента в магазины скандинавского происхождения поставляли российские компании, поэтому их товары можно купить и сейчас.
Российские поставщики IKEA
Нижегородское производство мебели «Ластра» порядка 10 лет было одним из поставщиков IKEA, рассказал BankNN генеральный директор компании Михаил Куликов. Сейчас в «Ластру» поступает много звонков — все хотят купить мебель «как в IKEA».
Причем многие люди просят сделать для них шкаф, полку или стеллаж определенного цвета и размера. Но компания занимается оптовым производством, поэтому купить можно только те единицы товара, которые производятся в больших количествах и стандартных габаритов. Качество данной мебели будет идентичным икеевской.
У нас нет разницы в стандартах производства, качество всегда одно — такое, какого требовала IKEA. А ему магазин всегда уделял очень много внимания. Технический представитель бренда приезжал к нам на предприятие по два раза в месяц и проверял, все ли в порядке. Мы также отправляли изделия на тестирования в различные лаборатории, в том числе за границу, — рассказал Михаил Куликов.
На вопрос о повышении цен после ухода крупного партнера в компании дали отрицательный ответ. По словам генерального директора, выставлять тройную цену на ассортимент под предлогом «это производилось для IKEA», нижегородское мебельное предприятие не будет.
Приобрести продукцию компании «Ластра» можно на официальном сайте и маркетплейсе Ozon.
Еще один российский поставщик ушедшего бренда — ОАО ХБК «Шуйские ситцы». Предприятие производит постельное белье, которое продавалось в IKEA. Купить его можно и сейчас в интернет-магазине текстильной компании, только на нем не будет обозначения шведской сети.
Как рассказали в «Шуйских ситцах», IKEA была стратегическим партнером предприятия. После ее ухода специалисты российского поставщика «нашли решение проблемы, посмотрев на нее глазами конечного потребителя». Компания выпустила на рынок новый бренд — YERRNA. Теперь россияне могут приобрести полукомплекты (наволочки и пододеяльник) и простыни (на резинке и без) с теми характеристиками, за которые покупатели выбирали икеевское постельное белье, напрямую у производителя. Импортозамещающая коллекция доступна на маркетплейсах Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет.
Кроме этих поставщиков, свои товары в IKEA поставляли и другие российские предприятия. Например, фрикадельки, которые были востребованы в икеевском ресторане, производит ООО «Пит-продукт». В популярных супермаркетах они продаются под названием Atria. Однако сейчас товар распродан.
Полотенца для IKEA поставлял бренд Cleanelly, принадлежащий российской торгово-промышленной компании «ДМ Текстиль».
Часть кухонных фасадов и каркасов кроватей скандинавский бренд закупал у фирмы «Ангстрем». А некоторые икеевские матрасы для кроватей выпускала «Аскона».
Говоря об IKEA, нельзя не упомянуть и то, что в одно время произвело настоящий «бум» — плюшевые акулы. Игрушку просили не только дети у своих мам и пап, за ней гонялись и сами взрослые. А те, кто успел купить ее до обретения акулой мировой популярности, получали предложения перепродать «домашнего любимца».
Россияне узнавали о поставках заранее и выстраивались в очередь, чтобы успеть урвать игрушку в магазинах. Факты перепродажи морского обитателя по оверпрайсу тоже имели место в России.
Из-за высокой популярности плюшевой акулы многие бренды стали шить похожие игрушки. Сейчас купить аналог можно во многих супермаркетах, даже не доходя до маркетплейсов. Но нужно понимать, что это все-таки не «акула из IKEA».
Получится ли создать аналог IKEA в России?
Исходя из того, что ряд поставщиков IKEA оказались российскими, у людей возникает вопрос: «Если объединить на одной площадке все эти компании, получится ли отечественный аналог покинувшего нашу страну бренда?».
Отвечаем: «Нет, не получится».
Как пояснил Banknn.ru генеральный директор компании «Ластра» Михаил Куликов, создать замену IKEA в России в ближайшее время вряд ли удастся по двум взаимосвязанным причинам:
- Маленький ассортимент. Местные поставщики составляли лишь малую часть всего икеевского ассортимента, который, к тому же, постоянно обновлялся.
Магазин очень много товаров поставлял из-за границы. Своими силами мы вряд ли соберем больше 50% ассортимента. Возможно ли постоянно развивать каталог потенциального аналога? Не факт. Есть вероятность, что ассортимент быстро и безнадежно устареет, — рассуждает наш собеседник.
- Логистика. Значительная часть цепочек доставки товаров и комплектующих из-за рубежа нарушена из-за санкций. Остановлена и работа четырех российских фабрик IKEA. То есть закрыт доступ даже к тому, что магазин производил для себя на территории страны.
IKEA ушла из России. Ожидать ее возвращения в ближайшее время не приходится. Но некоторые товары все еще можно купить, если вы готовы к тому, что на них не будет знаменитого лого.
